LOHAS und LOVOS

Und wieder darf geschmunzelt werden. In letzter Zeit bin ich ein paar Mal über die Begriffe LOHAS und LOVOS gestolpert. Gleich mal das Firmenhandy mit 2 SIM-Karten gezückt – ich mag ja nicht mit 2 Handys herumlaufen – und recherchiert:

• Lifestyle Of Health And Sustainability
• Lifestyle Of VOluntary Simplicity

Aha, naja … wenn sie meinen, dass man da jetzt eigene Schubladen braucht. Zusammengefasst könnte man sagen, die LOHAS richten Ihr Leben an Grundsätzen der Gesunderhaltung von Körper und Umwelt aus, die LOVOS versuchen den Konsum als politisches Signal soweit zu reduzieren als möglich.

Ja, da erkenne ich viele Parallelen zu unserem Leben. Vorallem wenn ich es mit Mitgliedern des gesellschaftlichen Mainstreams vergleiche, fällt mir sehr auf, dass wir eher diese Werte vertreten und damit andere Prioritäten setzen als beispielsweise meine Elterngeneration.

Jetzt wo ich diese Begriffe kenne, möchte mein Ego sofort klarstellen, dass wir uns so entwickelt haben und jetzt erst diese Begriffe dafür erfahren haben. Selbst nennen wir uns aber einfach ‚Öko-Fritzis‘.

mediagroupone.de

Ich frage mich scherzhaft, ob diese Lifestyles bei Jugendlichen zum Trend werden könnte. Immerhin prägen die Jugendszenen, denen man in der persönlichen Entwicklung zugehörig fühlte, das gesamte spätere Leben. Ich selbst bin durch Skateboarder- und Punk-Phasen gegangen und mir kommt es schon so vor, als ob mein jetziges Wesen die logische Entwicklung bzw. Kombination dieser und weiterer Erfahrungen sind, zumindest im größeren Maßstab.

Aber wenn wir die Dinge sehen wollen wie sie sind, müssen wir uns bewusst machen, dass das eigentlich Beschreibungen für Zielgruppen sind. Ich gehe stark davon aus, dass Marketingleute diese Begriffe formuliert haben, um Produkte wie Wohnwagons und Raw-Food-Schokoladenriegel an den Konsumenten zu bringen.

Beides Produkte die mich schon irgendwie ansprechen. Aber ob man damit die Welt retten kann?

weitere Links:

• at-connect.info
• gebraucht.at